מעצבת התכשיטים מיכל רוכלי קדים על התחלת הקריירה והפריצה לשוק האוסטרלי

איך הגעת לתחום התכשיטנות ?
למרות שאני מעצבת תכשיטים זה 20 שנה, נולדתי תכשיטנית.
עוד בגן הייתי עושה לאמא שלי תכשיטים והכרחתי אותה לענוד אותם. הייתי מפרקת תכשיטים אמיתיים
שלה ועושה מהם תכשיטים חדשים.

בגיל ההתבגרות הייתי נוסעת באוטובוס לשוק הפשפשים, קונה שם שרשראות, מפרקת אותם, צובעת אותם,
מעצבת מהם תכשיטים חדשים ואז הולכת עם זה לבית ספר ומוכרת לתלמידות בהפסקה.

לפני הצבא כבר היה לי זמן להירשם לקורס עיצוב תכשיטים כך שגיבשתי תיק עבודות עוד לפני שהתגייסתי.
דווקא אחרי הצבא, התלבטתי באיזו קריירה לבחור כי הייתי גם תמידה טובה ויכולתי ללכת לעוד כיוונים
אבל באופן טבעי זה בער בי והיה חזק ממני וכך החלטתי ללכת על תכשיטנות כמקצוע.

בשלב זה למדתי תכשיטנות באופן מסודר 4 שנים בויצו חיפה וכשסיימתי הציעו לי ללמד צורפות ועיצוב
תכשיטים גם שם וגם במדרשה לאומנות ברמת השרון.

את הסטודיו פתחתי למעשה כבר למחרת הלימודים וכשראיתי שהעסק שהקמתי מתחיל לתפוס תאוצה
ושאני הרבה יותר נהנית לעצב ולייצר מאשר ללמד, הקדשתי את כל זמני לצורפות והיצירה.
מאז אין שבוע שלא מבקשים ללמוד אצלי אך יש לי הרבה יותר תשוקה ליצור כאומנית.

איך התחלת לייצא לחו"ל ?
לאוסטרליה התחלתי לייצא לפני 12 שנה עם סוכן אוסטרלי בעל גלריה לתכשיטים שנחשב לאוטוריטה
באוסטרליה בתחום תכשיטי מעצבים בעבודות יד.
בשנת 1999 קרובת משפחה רחוקה שלי ביקרה באוסטרליה ועבדה איתו במשך תקופה מסויימת.
היא סיפרה לו עלי ונפגשנו כשהוא הגיע לישראל ומאז הוא הסוכן שלי על כל המשתמע מכך.
הוא הולך לתערוכות תכשיטים באוסטרליה וניו זילנד עם הקולקציות שלי ומשווק אותם לרשתות וחנויות
שקונות ממנו מהמלאי או בהזמנה מיוחדת ממני.

האוסטרליות אוהבות לגוון את סגנון התכשיטים שלהן ?
יש תכשיטים שלי בדוגמאות מסוימות, שמצליחות בקרב קהל האוסטרליות כבר 12 שנה. טבעות,
שרשראות, צמידים ועגילים שנמכרים בהצלחה. בכל פעם שאני מעצבת דוגמאות חדשות אנחנו
בודקים את השוק, מרעננים ומעדכנים את הקולקציה בהתאם.

מה מאפיין את קולקצית התכשיטים האחרונה ששלחת לאוסטרליה ?
בעיקר מאפיין אותה חזרה לסילבר, המתכת הותיקה והטובה. יש להן הרבה כבוד לעבודת צורפות
האמיתית, בלי ציפויים, בלי אבנים מלאכותיות. מאוד אמיתי. עיצבתי גם תכשיטים מזהב אך בגלל
שהמחירים של הזהב בשמיים וזה משפיע על הלקוחות ולהערכתי זו בעיה של כל יצרני התכשיטים.
אי אפשר להתעלם מהמשבר הכלכלי העולמי. המשבר הכלכלי מאוד משפיע על ההזמנות בגלל
שהשוק מוצף בתחליפי זהב – גולדפילד, פליז וציפויים אחרים והתכשיטים האמיתיים פחות מבוקשים כעת.

עשיתי רה - אירגון בייצוא וכרגע אני עובדת יותר עם 9 קרט במקום 14 או 22 קרט. כן, מצמצים את כמות
הזהב בתכשיט אך לא על חשבון העיצוב שממשיך להיראות עשיר ומרשים. 

 
מי קהל הלקוחות שלך באוסטרליה ?
בעיקר נשים בגילאים 25-70 שמחפשות תכשיט מיוחד, לא סטנדרטי, לא שטאנצי. נועז מצד אחד
אך גם קלאסי. תכשיט שאפשר לענוד. לא פסל. נעים על הגוף.

עבור האוסטרליות חשוב גם פן השירות. אחרי 12 שנים יש לי מוניטין מוכר וטוב וכשאישה רוכשת
תכשיט של Michal Rocheli באוסטרליה היא יודעת שיש לו אבא ואמא. זה בא לידי ביטוי
אם צריך תיקון (של סוגר של צמיד), כשאישה מרזה ומבקשות הקטנה או הגדלה וכו'.

איך את מחליטה איזה תכשיטים לייצא ? איך לומדים את הטעם של הלקוחות מעבר לים ?
אנחנו דואגים להשתתף בכל התערוכות החשובות בתחום באוסטרליה וניו זילנד וככה חשים
את הדופק והביקוש.

בארץ את מוכרת בזכות תכשיטים בעיצוב אישי לפי טעם הלקוחה והתקציב.
זה מאפיין גם את הלקוחות באוסטרליה ? שם קונים מהקולקציה. מאחר והלקוחות נמצאות מעבר לים,
עבורי זה מאתגר יותר להתאים להן תכשיט בעיצוב אישי כפי שאני עושה לרבות מלקוחותי בישראל.

זכור לך סיפור מיוחד עם לקוחות מאוסטרליה ?
לפני כמה חודשים, יצרה איתי קשר דרך אתר האינטרנט לקוחה חדשה מאוסטרליה
(דוברת אנגלית, לא ישראלית וכו'). תוך כדי התכתבות, היא אומרת שהיא חושבת שיש לה טבעת שמזכירה
את הסגנון העיצובי שלי. בקשתי ממנה לשלוח לי צילום של הטבעת ואז גילינו לתדהמתנו שהיא עונדת
טבעת מקולקציה שאני שיווקתי לאוסטרליה לפני שנתיים. בשלב הזה האמינות בינינו היתה מאוד גבוהה
והיא הזמינה 3 טבעות חדשות לקראת חג הקריסטמס לה ולשתי בנותיה. זה היה רגע מקסים.

להזמנת תכשיט ופרטים נוספים, צרו קשר עם מיכל רוכלי קדים בטלפון 052-2656874